CÓMO LLAMAR EN FRÍO A UNA GALERÍA QUE NO TE CONOCE

Quieres que una galería te pida ver tu obra y te diga dónde enviar las imágenes, pero ¿cómo hacerlo? ¿Cuáles son los mejores consejos para escribir y conseguir respuesta, y también para llamar en frío a galerías?

A continuación encontrarás un guion en texto y audio para llamar por teléfono a galerías, junto con muchas plantillas para escribir a galerías, museos y otras instituciones.

Para hacer llamadas en frío a galerías:

Primero, haz una lista investigando online todas las galerías que estén cerca de ti o a un máximo de 90 minutos en coche. Anota sus nombres y números de teléfono.

Idealmente, visítalas una vez solo para mirar el espacio, sin hablar con nadie, y toma notas sobre el lugar y la exposición para recordar tus reacciones y sensaciones.

Esa será tu lista maestra con anotaciones.

Después, siguiendo tu lista maestra, empezarás a hacer algunas llamadas en frío a galerías. Les preguntarás si alguna vez se toman el tiempo de ver el trabajo de artistas emergentes (como tú). Si dicen que no, simplemente agradéceles y cuelga (ver el guion exacto más abajo). Pero si responden de forma positiva y muchas lo harán, entonces pregunta a quién exactamente puedes enviar tu trabajo y cómo prefieren verlo. En otras palabras, estarás pidiendo más nombres, más direcciones de correo electrónico y otros detalles relevantes.

Aquí tienes un ejemplo de guion que puedes seguir:

“Hola. Llamo para preguntar si revisan el trabajo de artistas nuevos.”

(Si la respuesta es “No”, entonces di gracias y cuelga).

Si la respuesta es “Sí”, entonces di:

“¿Quién es la persona más adecuada para enviarle mi trabajo?”

“¿A qué dirección de correo electrónico debería enviar el trabajo?”

Después de que te lo digan, anótalo y di:

“¿Sabe qué formato prefieren: JPEG adjuntos en un correo o enlaces a una web?”

Cuando respondan, di:

“Genial, gracias. ¿Cuál es su nombre?”

Anótalo y luego di:

“Perfecto. Muchas gracias por su tiempo.”

EMAIL A UNA GALERÍA QUE NO TE CONOCE

Los correos en frío nunca son lo ideal, pero hay ocasiones en las que tiene mucho sentido enviarlos. Por ejemplo, enviar tu trabajo a galerías que claramente encajan bien con tu obra puede dar resultados. (Los envíos masivos indiscriminados no funcionan.)

CORREO A UNA GALERÍA QUE NO TE CONOCE

Estimado/a [nombre de la galería o nombre del director/a de la galería]:

Soy seguidor/a de su galería desde hace tiempo y, en particular, de su atención a [tema].

O (como dijo el galerista de arriba):

Estimado/a [nombre de pila del director/a de la galería]:

Soy pintor/a de [di algo sobre tu trabajo o tu trayectoria] y estaré por su zona el próximo mes, en [mencionar fechas], por lo que comparto algunas imágenes adjuntas de mi trabajo por si fueran de su interés.

[Este párrafo es una lista de tus logros recientes o una breve bio. Aquí tienes un ejemplo de cómo podría verse.]

Después de más de 20 años viviendo en Nueva York, me mudé al norte del estado el año pasado. El cambio me dio acceso a espacios mucho más grandes y me ha permitido realizar el trabajo más grande y ambicioso de mi vida. (Galería X) presentó mis pinturas en una exposición colectiva el verano pasado y actualmente estoy trabajando en mi estudio en una nueva serie de obras sobre XYZ.

He adjuntado cuatro imágenes representativas de mi trabajo reciente.

Mi web es: [insertar web]

Avíseme si hay algún momento que le venga bien durante mi visita para pasar a saludarle y mostrarle algunas obras sobre papel (o lienzos enrollados) que llevaré conmigo.

[Nombre]

((( adjuntar tres JPEG )))

CÓMO CONVERTIR UNA BECA EN UNA VISITA AL ESTUDIO

Asunto del email: ¿Una oportunidad para ti?

Hola [Nombre]:

No sé si lo viste, pero recientemente gané el premio [NOMBRE DEL PREMIO]. En los días posteriores a recibirlo, el periódico [NOMBRE] publicó la noticia y he recibido una gran muestra de apoyo. A partir de esta respuesta, tengo la sensación de que probablemente haya algunas ventas potenciales, así que pensé que quizá tendrías ideas sobre cómo aprovechar esta atención. Tengo un nuevo cuerpo de obra que aún no has visto y me preguntaba si te gustaría venir a visitarme y charlar sobre todo esto.

Avísame,

CÓMO USAR EL AÑO NUEVO PARA RECONECTAR CON CONTACTOS

Asunto del email: ¡Feliz Año Nuevo + Reencuentros!

Hola [Nombre]:

¡Feliz 202X! Quería aprovechar el inicio del año para retomar un contacto que tuvimos hace tiempo; siempre es una buena excusa para volver a escribir.

Me preguntaba en qué proyectos estás trabajando este año y si podría haber un espacio para mi trabajo. Desde la última vez que hablamos he estado trabajando en [x, y, z].

En fin, sin presión, por supuesto. Simplemente estoy tratando de organizar mis planes para el año y tener una idea de lo que están haciendo los demás me resulta útil.

Avísame,

CÓMO REAVIVAR UNA CONEXIÓN PERDIDA

Asunto del email: ¡Cuánto tiempo sin hablar!

Hola [Nombre]:

¡Ha pasado mucho tiempo desde la última vez que hablamos! Culpa mía, pero he estado siguiendo lo que haces y ha sido genial verte prosperar. [Di aquí algo sobre lo que han hecho que te haya gustado y por qué.]

Te escribo ahora porque tengo una exposición que creo que encaja con tus intereses y me encantaría que vinieras a verla. Además, sería estupendo volver a conectar. La exposición estará abierta hasta la fecha X. Estoy disponible los días X. ¿Alguna de estas fechas te vendría bien? Si no, podemos buscar otro momento que funcione.

Avísame,

[Nombre]

CÓMO USAR TU HISTORIAL PROFESIONAL PARA CONSEGUIR UNA VISITA DE ESTUDIO CON UNA GALERÍA QUE YA CONOCES

EMAIL EXPLORATORIO

Asunto: ¿Sabes algo sobre la Galería X?

Hola, he estado mirando la Galería X y siento que podría encajar bien con mi trabajo. [explica aquí por qué]. Estoy intentando averiguar un poco más sobre la galería y creo que tendría sentido que alguien me hiciera una presentación personal. No sé si eres tú u otra persona, ¿podrías orientarme en la dirección correcta?

Avísame,

[Tu nombre de pila]

CORREO A UNA GALERÍA QUE YA CONOCES O A LA QUE TE HAN PRESENTADO

ASUNTO: RECOMENDADO POR [NOMBRE DEL ARTISTA EN MAYÚSCULAS]

Estimado/a [nombre de la galería]:

Nuestra amiga en común [nombre] participó recientemente conmigo en [exposición, mesa redonda, etc.] sobre el tema de [x] y me sugirió que me pusiera en contacto contigo para compartir mi trabajo. Creo que ya te mencionó algo sobre mí. Soy seguidor/a de tu galería desde hace tiempo y, en particular, de tu atención a [tema], así que agradezco mucho a [nombre] esta conexión.

[Este párrafo es una lista de tus logros recientes. Aquí tienes un ejemplo de cómo podría verse.]

Después de más de 20 años viviendo en Nueva York, me mudé al norte del estado el año pasado. El cambio me dio acceso a espacios mucho más grandes y me ha permitido realizar el trabajo más grande y ambicioso de mi vida. Perrotin presentó mis pinturas en una exposición colectiva el verano pasado y Hyperallergic publicó una excelente reseña de la muestra. Un catálogo de las obras será publicado en mayo por Thames & Hudson.

Si tienes tiempo, me encantaría que echaras un vistazo a mi web. Sirve como un recurso completo del trabajo que he realizado durante [x periodo de tiempo]. [Si escribes a una galería y tienes más de 20 años de trayectoria, dirígeles solo a una sección con tus últimos cinco años de obra.] Me encantaría que vinieras a visitar mi estudio si te apetece.

Avísame si hay algún momento que te venga bien.

[Nombre]

CORREO A UN/A GALERISTA QUE ACABA DE ANUNCIAR UNA EXPOSICIÓN SOBRE EXACTAMENTE EL MISMO TEMA QUE EXPLORA TU TRABAJO, PERO QUE NO TE CONOCE

Asunto del email: Enhorabuena por la exposición + una consulta

Estimado/a [Nombre del/de la galerista]:

Te escribo porque estoy muy ilusionado/a al ver que vais a inaugurar una exposición sobre [tema]. No sé si lo has visto, pero llevo trabajando este mismo tema en mi obra desde hace [periodo de tiempo].

Imagino que ya lo tenéis todo cerrado, pero si necesitáis obra para una sala secundaria que complemente la exposición, tengo algunas piezas disponibles.

Avísame si te apetece que lo comentemos,

[Nombre]

CÓMO REAVIVAR UNA CONEXIÓN PERDIDA EN INSTAGRAM

DM:

Hola [Nombre]:

Me paso por tus DMs solo para saludar y compartir esto contigo (comparte un meme o algo relevante).

Haz seguimiento con uno o dos mensajes más.

CÓMO REACTIVAR ESTRATÉGICAMENTE UNA CONVERSACIÓN EN INSTAGRAM

Evento: Solicitud no respondida por DM en Instagram

Respuesta: Espera seis meses y luego envía un DM para felicitarles por un éxito reciente: una buena exposición, una mención en prensa, etc. No menciones la solicitud anterior. Tu DM hará que la solicitud antigua vuelva a la superficie y será más probable que respondan ahora que acabas de hacerles un cumplido. Si no mencionan la solicitud anterior, no están interesados.

RESPUESTA A QUE UNA GALERÍA TE SIGA EN INSTAGRAM

Evento: La galería empieza a seguirte

Respuesta: DM

○ Gracias por seguirme, [NOMBRE DE PILA DEL/DE LA GALERISTA]. Me encanta vuestro programa.

○ Si no hay respuesta, no envíes más DMs.

○ Si responden con algo parecido a: “Soy fan de tu trabajo”, puedes contestar algo como: “¡Gracias! Estás más que invitado/a a venir a una visita de estudio cuando quieras.”

○ Si añaden un matiz como: “Tengo ganas de conocer mejor el trabajo”, espera. Eso es código de galerista para: “Me gusta lo que haces, pero aún no estoy listo/a”.

ETIQUETAR A UN/A COMISARIO/A SIN HACER SPAM

Crea una publicación documentando una exposición que hayas visto recientemente sobre el tema de tu trabajo.

Identifica el tema y a los artistas cuyo trabajo te haya gustado.

Etiqueta al/a la comisario/a y a los artistas que menciones.

Nota: No menciones tu propio trabajo en esta publicación. Cualquier comisario/a con el que te interese trabajar puede unir cabos y entender por qué su trabajo te resulta interesante.

Lesson Summary

When trying to contact a gallery that doesn't know you, there are several strategies you can employ:

• Create a list of nearby galleries and do some online research on them.
• Visit the galleries to get a sense of their space and note down your observations.
• Make cold calls to galleries, inquiring if they review works from emerging artists.
• If a gallery responds positively, ask for details on where and how to send your work.

For cold emailing galleries:

• Send personalized emails to galleries that align well with your work.
• Avoid mass indiscriminate emails.
• Include a brief bio and recent achievements in your emails.

Here are templates for different scenarios:

• Cold email to a gallery you don't know.
• Turning an award into a studio visit.
• Reconnecting with contacts using the New Year as a reason.
• Reviving a lost connection.

If you want to contact a gallery you already know or have been introduced to, consider:

• Using your professional history to secure a studio visit.
• Emailing galleries where you have mutual contacts.
• Emailing a gallery that is exploring a theme similar to yours.

For engaging on Instagram:

• Revive a lost connection in Instagram DMs with relevant content.
• Strategically revive a conversation by waiting six months before following up.
• React positively when a gallery follows you on Instagram.
• Tag a curator in a post without spamming to show interest.